近日，武汉大学新闻与传播学院博士生导师、ku111备用线路文法学院院长张金海教授、副院长林翔教授一行受邀走访广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室、广东省大数据与计算广告工程技术研究中心，进行了以“研究生学术之路与职业生涯”为主题的学术座谈会。华南理工大学新闻与传播学院院长、博士生导师陈刚教授，华南理工大学新闻与传播学院博士生导师、广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林教授，华南理工大学新闻与传播学院佘世红教授，郑州大学新闻与传播学院博士生导师颜景毅教授出席了本次座谈会。
图1 合影（张金海院长 右五 林翔副院长 左五）
会议由佘世红教授主持，佘教授首先对张教授、颜教授与林教授的来访表示热烈欢迎，并对出席的领导与老师进行了一一介绍。
图2 华南理工大学新闻与传播学院佘世红教授主持会议
座谈会伊始，陈刚教授发表欢迎致辞，并对张金海教授进行了简短的介绍。张金海教授是国内著名的广告学者和媒介研究专家，领衔创办武汉大学广告学专业。曾担任武汉大学新闻与传播学院广告系主任，武汉大学海德传播研究院执行副院长，教育部人文社科重点研究基地武汉大学媒体发展研究中心主任，中国广告教育研究会会长等职务。张金海教授治学严谨，是广告学专业的学术带头人，同时开创了珞珈广告学派，如今已成为全国广告学界、广告教育界颇具影响力的著名学者，目前张金海教授领衔的ku111备用线路广告学专业也跻身国家级一流本科专业建设点。
图3 华南理工大学新闻与传播学院院长、博士生导师陈刚教授致欢迎辞
此次座谈会中，张金海教授在对广告发展背景的梳理下，从广告变革、传统广告、前沿追踪以及研究方法四个话题展开讨论，从而进行研究生应如何走好学术之路、做好职业规划、达到前瞻性追踪的交流互动。
座谈会开始，张教授首先谈及互联网广告快速发展带来了颠覆式变革，以及巨大的产业效益。在此背景下，张教授把互联网广告的发展分为三个时期：首先在上世纪90年代末到21世纪初，是传统广告的互联网平移期。这一时期中，互联网广告借助数字技术与互联网技术，突破了传统广告的时空与容量限制，但仍无法摆脱展示广告的局限。第二阶段是21世纪交互式广告前十年，是互联网广告变革初始期。期间除互联网和数字技术外，搜索引擎技术、web2.0技术逐渐成熟，并发展出搜索广告与交互式广告。第三阶段是以2008年为起点的计算广告，由此进入互联网广告颠覆式变革期。张教授指出，计算广告时代实现了广告业务智能一体化运作，随着技术的发展与基础设施的演进，程序化创意也将嵌入程序化广告为基本框架的一体化运作体系。
